La evolución de la publicidad movil


Este es el nuevo sistema de publicidad que se integró al iPhone en su sistema operativo más reciente. Es impresionante ver lo que se puede lograr, y tal vez no es algo revolucionario en sí, pero si creo es el siguiente paso evolucionario de hacia donde se dirige la publicidad. Este paso es muy trascendente, ya que primero que nada la plataforma se está haciendo cada vez más prevaleciente en el mundo de los celulares y tecnologías móviles (14.4% de participación en el mercado en cuanto a sistemas operativos), y la tecnología permitirá hacer cosas que antes los publicistas y mercadólogos no podíamos ni soñar. La plataforma móvil por su naturaleza ofrece la posibilidad de proveer al usuario (y a las empresas) de desarrollar aplicaciones que tengan relevancia contextual para el usuario, tanto en su localización, como en su uso. El mercadólogo podrá accesar potencialmente a información que pueda segmentar la población sólo al mercado de su interés, y podrá recabar datos que le servirán para hacer estudios mucho más detallados de sus consumidores. También se podrá hacer publicidad con contenido que pueda darle valor al usuario, y no sólamente informativo como tradicionalmente se ha hecho, como se puede ver en el demo, los anuncios serán aplicaciones dentro de otra aplicación; Las posibilidades son ilimitadas, y lo mejor es que ahora se irán disminuyendo las barreras que siempre se han tenido por la falta de valor percibido de un anuncio publicitario.


Todavía es muy incierto el panorama de hacia donde irán las tecnologías a evolucionar, y este siempre ha sido el caso, pero hoy más que nunca, podemos entender que el camino para el cual parece que se dirige, es a la confluencia de los servicios de una manera personalizada y portatil en todos los aspectos de nuestras vidas. Desde los celulares, las laptops, los ebook readers (como el ipad -aunque este es más que eso- y el kindle) a todas las nuevas tecnologías que se están desarrollando, tenemos un futuro llendo de posibilidades. Aquí lo único malo es que me arrepiento de haber visto Gattaca, y si no la has visto, vela y entenderás la referencia.



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